市场分析门企调整提升自身品牌的同时定位和自我梳理找出脉路很关键，防火门的定位，与其原木的品类成直接关系。近段时间来，珍稀木种供应量日益稀缺，价格也是一路飙升，致使高端防火门受到不小的冲击。面对国际社会对于珍贵木种的监管力度再次加大，高档防火门的前景是否会越来越小?行业中此类观点也是不绝于耳，但显然，这类观点存在极大的片面性。虽然受原材料的影响，高档防火门在木门市场中所占的份额必然会相对缩小，但同时，随着社会生活水平的提升，也会有越来越多有经济基础的人追求高品质家居享受，所以只要市场需求不断，高档防火门的前景就不会暗淡。
不断上涨的原材料成本，让防火门企业肩上的压力越来越重，就目前的形势来看，防火门企业在定位上做出调整已经是必然趋势，否则，就只能接受逐渐被淘汰的命运。在目前的木门市场上，出现了“左倾”和“右倾”的两派品牌木门企业，究竟哪种路线能够得到消费者的喜爱呢?
“左倾”：另辟蹊径走亲民普及路线

当高档防火门市场受珍贵原木材限制时，防火门企业也可另辟蹊径，加大亲民防火门的普及。除却紫檀、花梨等名贵木种之外，像白腊木、榆木、桃木等原木种类，都是制作平价防火门的绝佳选择。多进行平价防火门的生产研发，这对于防火门企业来说，也是扩大市场占有率，提升销量的一个有效途径。

平价防火门，即集合了防火门环保、健康和舒适的特性，又可以让更多中等家庭接受防火门的价格，只要企业宣传得当，必然是开拓市场的一大助力。

“右倾”：坚定不移将高端进行到底

受原材料价格所影响，高档防火门价格上涨是必然趋势，企业大可不必过分担忧。把握好高端消费者的消费需求，做好产品服务和品牌提升，让消费者认为物有所值，防火门企业将高端一路进行到底也未尝不可。

专家：立足长远修炼内功是重中之重

原材料虽然是决定防火门品质的重要因素，但却不是唯一关键，无论是工艺技术、还是机器设备先进程度，都与木门品质的高低密切相关。整体来说，面对原材料的又一涨价热潮，防火门企业在积极调整应对的同时，也要大步向前，注重创新和研发绝不松懈。

不管原材料价格和市场环境如何变化，木门品牌企业只有积极应对，“兵来将挡，水来土掩”。而这一切的基础，都是由企业的自身实力所决定，因此立足长远，木门企业应对变化虽然重要，但修炼自身更是重中之重。
从一定意义上说，我国木门企业能否实现打造强势品牌的目标，取决于企业所拥有的战略性资源和公司实力。可以说设计也是企业的战略性资源之一，用设计来推动国际和国内市场对产品品牌的认知、认可，从而锻造出强势品牌，是我国木门企业的必然选择。木门产品看似简单，但事实上，除了是人们居家生活的重要必需品外，随着人们生活水平的提高，其也被看作为搭配整体家装风格的艺术品。因此，处于成长期的木门企业需在产品设计上有所突破，突破这个瓶颈，以营销策略为依据，进行产品设计改良，扩大市场占有率。企业的一切行为都是为迎合市场的需求，而不要进行无用功的强制性让消费者被动接受，因此设计符合市场需要的产品，往往事半功倍。

越来越多的木门企业采用促销手段，以降低利润的方式来保持市场的份额，提升销量。可是过快的原材料上涨还是木门企业措手不及。在如此艰难的形势中，木门企业要优化自身管理，积极掌握主动权，免于淘汰出局的场面。

木门业前景一遍光明

虽然整体上看，目前木门行业的销售前景不容乐观，但市场不景气只是暂时的，从长远看，我国木门行业的前途依旧充满阳光。

第一、国家楼市调控政策打压的是房价，而不是房量;打压的是投机，而不是投资。随着越来越多人才涌进城市，市场对房屋的需求将变得更加巨大。第二、通过调控后，房价将出现回落，这会让更多的人能买得起房，从而拉动木门等家居建材产品的消费。第三、国家推出的保障性住房也将成为木门产品消费的新“战场”。

消费者需求个性化

从大方向看，定制木门行业正处在高速发展时期。这是因为消费者对木门的个性化需求，已经在自身需求与木门行业的刺激下逐渐觉醒，他们对木门的需求量越来越大，进而促进整个木门行业销售量的提高。

另一方面，进入21世纪的第二个十年，如今木门的消费主体已从转变为80后，90后。这些消费者崇尚自由，追求个性。在木门等家居日益同质化的背景下，尚未发展成熟的木门成为其彰显个性的主要战场。

企业营销策略的精确与否，很大程度上决定产品的销售业绩。各大木门品牌的业绩增长主要归结于以下四个方面，而木门企业就要在这四个方面多下功夫：

首先，在木门行业整个市场需求巨大的大背景下，各品牌的原有经销商网络销售额保持稳定上升;其次，不仅是原有经销商销售量的增加，也有新的经销商不断加入，将木门市场份额的“蛋糕底盘”越做越大;再次，营销力度加大，广告宣传投入增加，都将更进一步扩大木门品牌的影响力，也能够提高品牌美誉度;最后，木门企业积极开拓新的营销渠道，比如植入式广告、体验营销、情景演绎营销等等，都能极大地拓宽销售模式。

在这些多重因素的影响下，木门企业只有树立明确而有效的经营目标，才能以此提高业绩。

综合上述的问题，各个木门企业应该最重要的是找准市场的定位、客户定位、品牌定位。加强自己的核心竞争力，以推动行业发展为己任，不断规范行业有序发展。
一要注意树立品牌信仰，加大新品研发力度。在洞悉市场趋势的基础上，抓住消费者的心理需求，开发个性化新产品。二要建设品牌文化，提高营销策略和人员素质，并逐步建立完善的售后服务系统。
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