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2020-1-2
防盗门+ 室内门:利于竞争
2020-1-2

多重压力下企业利润下降

  防盗门行业在我国已有20 多年的发展历程,由于其产品的安全功能,日益受到市场青睐。防盗门市场为了满足消费者的需求也不断的在更新产品材质,从铁门、钢质门、铝合金门发展到不锈钢门、铜门,防盗门行业呈现出一片欣欣向荣的景象。然而,随着近两年来房地产调控政策的持续,2012 年更多城市的房地产将出现下行走势,再加上原材料成本、人力成本继续上升等因素,防盗门企业也将面临市场占有率下降、利润摊薄的挑战。

  近年来钢材等原材料价格不断上涨,防盗门的成本也由此节节攀升。目前生产一个符合标准的防盗门仅成本就接近千元。而市场上打着防盗门旗帜的杂牌门类种数高达几十种,如防撬门、入户门、封户门、防护门、钢质门、钢制门、金属进户门等等,它们的价格从几百元到上千元不等。据业内人士分析,目前市场上所售的防盗门有将近一半不符合防盗门标准,却以防盗门的名义销售,当消费者不明就里,买回家后才发现上当受骗,以致防盗门投诉不断,从而给整个行业带来了消极的影响。

  面对以上所讲的鱼龙混杂的防盗门市场,消费者真的就能搞清楚这些门的区别吗?大多数人面对这一问题还是会感到迷茫,也很难明确的说出这些门之间的差异,更别说辨其好坏了。为了方便和规范防盗门市场,自2008年6 月30 日起,国家对防盗门实行了新标准,根据这一新标准,不论产品本身叫什么门,都纳入“丁”级范围,都必须按照“丁”级的要求生产。根据新标准,所有的入户门,无论是什么材质或名称的门都将列入防盗门行列,然后重新根据新标准的要求划分为甲、乙、丙、丁四个等级。而所有非标门和室内门都被称为室内门,防盗门和室内门将代表市场上所有的门类品种。这样一来就有利于引导门窗行业的市场向一个更加健康、更加活跃的方向发展,同时在一定程度上也有利于保障消费者的利益。

  纵观目前受整个楼市影响的市场,情况是不容乐观,防盗门企业也不例外。业内人士认为,防盗门行业已经到了发展的紧要关头,必须通过渠道调整、产品创新才能突出重围。

  防盗门+室内门混搭:利于竞争

  一些企业通过开发新品种来增强竞争力,例如,王力增加了木门,中钢增加了生态门,长恩增加了实木门,从而赢得新的发展空间。

  笔者在采访中了解到,长春防盗门企业将在2012 年增加室内门,这绝对是一次利大于弊的重大战略调整,对于防盗门厂的发展来说更加有利于它进一步占领市场资源、扩大市场规模、完善市场服务,在一定程度上也有利于市场的细分,提高整个行业的美誉度。从战略意义来看,防盗门企业增加室内门也是非常适合时代发展趋势的,不少厂家可以借这个机会丰富产品线,从而满足更广泛的消费需求,还能起到增强市场竞争力的作用,从而最大限度地抢占市场份额。拿王力集团来说,王力安全门已经是家喻户晓,此时厚积薄发,借势推出高端的木门,起到事半功倍的效果。

  防盗门企业增加室内门能否在市场上取得成功,关键看该企业的品牌实力。防盗门企业要注重维护自身的品牌,提高品牌意识,并建立一条品牌化的发展路线,争取最大限度获得市场认可。

  不同企业的品牌在一个市场上运作时,真正能够在市场上成为畅销产品的也就那几款,但这个品牌在该市场上被消费者接受认可后,可以不断地完善产品线,发挥品牌的张力,满足不同消费阶层对该品牌的需求。然后再通过这几款品牌产品扩展到其它产品线,打通产品的上下产业链,做到一站式的配套服务,这样不仅可以拉动消费,同时也利于品牌化发展。

  每个产品都有自己的生命周期,尤其是科技高速发展的今天,产品的生命周期越来越短,更新换代越来越快。当一个产品进入衰退期后就要尽快考虑推出新产品来填补市场空缺,所以技术创新和推陈出新,是企业发展的永恒主题。在注重塑造品牌的同时,也要注重产品的创新发展,只有二者同时兼顾,才能保证企业做大做强。

  据尚普咨询发布的《2011-2016 年中国防盗门锁具市场分析及投资前景研究报告》显示:目前,我国房地产业仍保持发展势态,拉动了门窗业的需求,其中我国的防盗门的需求年增长率达到了13.9%,当前门业的需求量每年大约为1.7 亿平方米,并且仍然呈现良好的增长态势,因此防盗门市场发展空间还很大。2012 年,防盗门的市场还是不容小觑的,而门企要做的就是苦练内功,增强产品的市场竞争力,从根本上提高创新意识,积极拓展农村市场,全面提升服务质量,这样才能为防盗门市场复苏后重新做好迎战的准备,也才能使防盗门行业走得更远、更健康。